Desde mediados de los años 90 buena parte de sus esfuerzos los ha dedicado al fútbol base. Durante gran parte de su historia, los deportes han sido parte de la identidad del Canal 9, y más aún hoy en día. Durante el año se juega con dos e inclusive tres tablas de posiciones. Pero cuando Evan y Carlin se pierden durante su viaje, ¿estará en peligro su perfecto plan de propuesta? En el momento la Dimayor quitó la exclusividad para hacer las transmisiones en vivo del fútbol colombiano por los medios de radio colombiana en las frecuencias de AM y FM. Sin embargo, luego que la norma pasara por las comisiones de conciliación de congreso, se acordó darle dos años de plazo a la División Mayor del Fútbol Colombiano para que consiguiera nuevos patrocinadores. Sin embargo, la Dimayor retiró la exclusividad para hacer las transmisiones en vivo del fútbol colombiano. Sin embargo, en 2001 un consorcio de TV Cable con SKY se quedó con los derechos de transmisión de forma exclusiva, hasta 2004 cuando volvieron las transmisiones por RCN con su programa Futbolmanía. Hasta mediados de 1980, la compañía fabricó sólo ropa deportiva, camisetas de fútbol, en particular, los pantalones cortos y calcetines, pero no tenía rango de calzado.
La copa original se encuentra en las oficinas de la Dimayor, por lo que cada equipo que se consagra campeón recibe una réplica exacta que podrá conservar en su sede. Cuadrangulares semifinales: Los ocho primeros clasificados después de las 19 jornadas se distribuirán en dos cuadrangulares donde el primero y el segundo de la tabla general irán a cuadrangulares diferentes como cabezas de serie, el cuadrangular del resto de clasificados se determinará por sorteo y los equipos de cada cuadrangular se enfrentaran en 6 jornadas todos contra todos con ida y vuelta. Anteriormente los informativos llevaron la marca de 7:30 Caracol (1995-1998), y 7:00am Caracol (1998) de enero a julio (como programadora), y finalmente Caracol Noticias (1998-2007), antes de su denominación actual (como canal privado). Posteriormente, el 29 de noviembre de 2012 fue creado oficialmente el canal Win Sports que agrupa a los operadores autorizados por Dimayor con las transmisiones del Fútbol Profesional Colombiano. A pesar de esto, el patrocinador se eligió a finales de 2009. A partir de 2010, y por un periodo de cinco años, Postobón es el auspiciante oficial del fútbol profesional colombiano en sus dos categorías. BetPlay es un operador de apuestas en línea colombiano propiedad de Corredor Empresarial S.A. una empresa que agrupa a las principales plataformas de apuestas en Colombia, incluidos las apuestas de fútbol.
Desde 2006 los derechos de transmisión por televisión los tuvieron además de RCN, las empresas de televisión por suscripción TV Cable (empresa adquirida por Telmex) y UNE, en un contrato de cinco años de duración. Para el período 2012-2016 se han adjudicado los derechos de televisión abierta a RCN Televisión nuevamente. En cuanto derechos de transmisión, se transmitieron algunos partidos por los canales de televisión pública de Inravisión hasta 1998 cuando comenzaron las transmisiones por entonces nacientes canales privados RCN y Caracol Televisión. Cooperativa Multiactiva de Televisión Comunitaria (Comutv). Históricamente, por radio y televisión ha sido la principal difusión del fútbol colombiano, además de medios nacionales de prensa escrita. Al no ser exclusivos los derechos de televisión entraron en la negociación Movistar (Antiguo Telefónica Telecom) y los operadores Telmex TV (hoy Claro TV) y Une, sin llegar a un acuerdo económico. Movistar ingresó a Colombia en 2004 como operador de telefonía móvil, tras la adquisición y compra de todas las filiales de BellSouth en Latinoamérica en ese mismo año.
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